Ile kosztuje logo i identyfikacja wizualna, zależy od zakresu zamówienia, a nie od samego znaku. Na wycenę składają się: liczba koncepcji na start, liczba rund poprawek, wersje logo i zapis kolorów, zakres systemu identyfikacji, liczba etykiet i opakowań, przygotowanie plików produkcyjnych, księga zasad i przeniesienie praw. W marce suplementów dochodzą koszty po projekcie: druk, poprawki etykiety po sprawdzeniu oświadczeń i rejestracja znaku towarowego. W Polsce przy zgłoszeniu elektronicznym w jednej klasie to 890 zł opłat urzędowych1. Porównuj oferty po tych składnikach, nie po kwocie na pierwszej stronie.
Pojęcia, które spinają temat.
Dlaczego nie podajemy widełek „od-do”
W tym tekście nie znajdziesz kwot rynkowych za logo. Robimy to celowo.
Nie znamy publicznego, sprawdzalnego zestawienia cen projektów logo w Polsce. Widełki z sieci to deklaracje pojedynczych wykonawców, a liczb, których nie umiemy potwierdzić, nie powtarzamy.
Jedna oferta na „logo” to plik w jednym kolorze. Druga to cztery wersje znaku, zapis kolorów, test na zakrętce i przeniesienie praw. Widełki wrzucają obie do jednego worka.
Z widełkami w głowie porównujesz kwotę z kwotą. Tańsza na oko wycena często nie obejmuje rzeczy, za które zapłacisz później osobno.
Zamiast widełek dajemy listę składników, wzór na koszty po projekcie i arkusz do porównania ofert. Kwotę poda wykonawca. Ty sprawdzasz, co za nią stoi.
Jeśli chcesz najpierw zrozumieć, z czego składa się sam system marki, przeczytaj identyfikacja wizualna marki - co zawiera. Proces projektowania znaku opisujemy w tekście projektowanie logo marki. Tutaj zajmujemy się tylko pieniędzmi.
Ile kosztuje logo, a ile identyfikacja wizualna
Pierwsze pytanie przy wycenie brzmi: co właściwie zamawiasz. W markach suplementów najczęściej spotykamy trzy zakresy. Każdy kolejny zawiera poprzedni.
| Zakres | Co zawiera | Kiedy wystarcza | Czego w nim brakuje |
|---|---|---|---|
| Samo logo | znak w kilku wersjach, zapis kolorów, pliki wektorowe | marka testowa, jeden produkt, sprzedaż w jednym kanale | zasad dla etykiety, wariantów i reklamy |
| Identyfikacja wizualna | logo, paleta, typografia, motyw graficzny, styl zdjęć, księga zasad | marka z planem na 2-3 produkty w ciągu roku | projektu konkretnych opakowań i plików do drukarni |
| Identyfikacja z opakowaniami | system marki, projekt etykiet i kartoników pod format producenta, pliki produkcyjne | marka, która za kilka tygodni zamawia pierwszą partię | niczego z brandingu, ale wymaga gotowej formuły i specyfikacji |
W suplementach rzadko kończy się na samym logo. Etykieta musi pomieścić informacje obowiązkowe, a portfolio rośnie o kolejne SKU. Jeśli zamówisz samo logo, a za pół roku etykietę zaprojektuje ktoś inny, zapłacisz za system marki dwa razy: raz za znak, drugi raz za zasady, które powinny powstać razem z nim.
W naszym procesie branding i packaging to jeden krok, czwarty z siedmiu2. Zakres obejmuje między innymi identyfikację wizualną (logo, kolor, typografię, system znaku), projekt opakowań i etykiet oraz pliki produkcyjne i zasady użycia marki2. Na końcu klient dostaje spójny system marki zamiast pojedynczego logo2.
Zanim poprosisz o wycenę, zapisz, co dzieje się z marką w ciągu 12 miesięcy: ile SKU, jakie formy produktu, które kanały sprzedaży. Z tą kartką każda agencja wyceni ten sam zakres i dopiero wtedy oferty da się porównać.
Projekt logo - cena: z czego składa się wycena
Każdą ofertę na logo i identyfikację da się rozłożyć na te same składniki. Część z nich jest widoczna w ofercie, część trzeba wyciągnąć pytaniem.
| Składnik | Co zmienia w cenie | Jak to zapisać w ofercie |
|---|---|---|
| Liczba koncepcji | każdy kierunek to osobna praca od szkicu do prezentacji | „2 kierunki, każdy pokazany na etykiecie i w miniaturce” |
| Liczba rund poprawek | każda runda to czas projektanta i spotkanie | „2 rundy poprawek wybranego kierunku, kolejne płatne według stawki X” |
| Wersje logo | pełna, uproszczona, jednobarwna, negatyw | lista wersji z nazwy, nie „komplet wersji” |
| Zapis kolorów | kolory do druku i do ekranu, próba na materiale | wartości do druku, ekranu i kolor specjalny, jeśli jest potrzebny |
| System identyfikacji | paleta, typografia, motyw, styl zdjęć, reguła wariantów | lista elementów z opisem |
| Liczba etykiet i opakowań | każdy format i każde SKU to osobny plik i osobne sprawdzenie | „etykieta słoika 60 kapsułek + kartonik, 3 SKU” |
| Wdrożenia | sklep, karta produktu, social media, reklamy, paczka | lista nośników, które dostaniesz gotowe |
| Pliki produkcyjne | przygotowanie pod konkretną drukarnię i technologię | „pliki do druku według specyfikacji drukarni klienta” |
| Księga zasad | od jednej strony do pełnego dokumentu z przykładami | spis treści księgi w załączniku |
| Prawa do projektu | przeniesienie praw majątkowych, pola eksploatacji | moment przejścia praw i lista sposobów korzystania |
Najwięcej różnic między ofertami robią trzy pozycje: liczba etykiet, liczba rund i wdrożenia. Logo dla marki z jednym produktem w jednym kanale i logo dla marki z pięcioma SKU, sklepem i marketplace to inne projekty, nawet jeśli sam znak wygląda podobnie.
W markach suplementów dochodzi jeszcze jeden składnik, którego ogólne agencje często nie wyceniają: ułożenie treści obowiązkowej na etykiecie. Projektant musi zmieścić na froncie i tyle nazwę, porcję, ostrzeżenia i skład od producenta. Jeśli oferta nie mówi, kto dostarcza tę treść i kto ją układa, zapytaj o to przed podpisaniem. Szczegóły w tekście projekt opakowania i etykiety suplementu.
Wycena stała czy godzinowa: kto ponosi ryzyko
Branding wycenia się stałą kwotą albo godzinowo. Różnica, która Cię obchodzi: kto płaci, gdy projekt się wydłuża.
| Wycena stała | Wycena godzinowa | |
|---|---|---|
| Co ustalasz na starcie | zakres, harmonogram i kwotę za całość | stawkę i szacunek liczby godzin |
| Kto ponosi ryzyko wydłużenia | wykonawca, w granicach zakresu | klient |
| Co jest trudne | dokładne opisanie zakresu przed startem | przewidzenie końcowej kwoty |
| Kiedy rośnie cena | gdy zmieniasz zakres | przy każdej dodatkowej godzinie |
| Na co uważać | zbyt ogólny zakres, który potem rozjeżdża się z oczekiwaniami | brak limitu godzin i raportowania |
My pracujemy na wycenie stałej. Po rozmowie dostajesz jedną propozycję: zakres, harmonogram i stałą wycenę, bez rozliczania godzin2. Zakres trzeba wtedy opisać przed startem, więc obie strony wiedzą, co jest w cenie, a co jest zmianą.
Jeśli wybierasz wykonawcę godzinowego, poproś o limit godzin na każdy etap i raport po każdej rundzie.
Ukryte koszty: co płacisz po odbiorze plików
Cena projektu to tylko część kosztu. W suplementach spora część wydatków przychodzi po odbiorze plików: druk, poprawki etykiety i opłaty urzędowe.
Liczba kolorów, uszlachetnienia, nietypowy kształt etykiety i osobny kartonik podnoszą koszt jednostkowy opakowania przy każdej partii. Do tego proof i wydruk próbny przed pierwszym nakładem.
Etykietowanie, prezentacja i reklama suplementu nie mogą zawierać oświadczeń, że produkt zapobiega chorobie lub ją leczy3. Hasło albo grafika, które trzeba zmienić po sprawdzeniu, oznaczają nową rundę projektu i nowy nakład, jeśli etykiety są już wydrukowane.
Wzór oznakowania w języku polskim jest częścią powiadomienia o suplemencie4. Czy zmiana etykiety po złożeniu powiadomienia wymaga jego aktualizacji, sprawdź z GIS lub PSSE dla swojej sprawy.
Znak w jednej klasie to 890 zł opłat urzędowych przy zgłoszeniu elektronicznym1, bez wynagrodzenia rzecznika. Terminy i rozbicie opłat są w tekście rejestracja znaku towarowego.
Jeśli nazwa albo logo okażą się podobne do cudzego znaku, płacisz za nowy projekt, nowe etykiety i nowe zgłoszenie. Wstępne sprawdzenie nazwy w bazach znaków przed projektem kosztuje mniej niż każda z tych pozycji.
Krój użyty w logo i na etykiecie musi mieć licencję obejmującą druk na opakowaniach i użycie w sieci. Zapytaj, czy jest w wycenie i na kogo jest wystawiona.
Projekt etykiety to nie zdjęcia produktu. Sesja, rendery do sklepu i grafiki na marketplace to zwykle osobna pozycja.
Każdy nowy produkt to nowa etykieta. Dobra księga zasad obniża ten koszt, bo kolejne opakowanie robi się według reguł, a nie od zera.
Zasady komunikacji na etykiecie są w tekście czego nie wolno pisać na etykiecie suplementu.
Koszt druku policz prostym wzorem: koszt jednostkowy etykiety i opakowania × liczba sztuk w roku. Dodaj liczbę SKU × koszt projektu jednej nowej etykiety. Ta suma, a nie cena samego logo, pokazuje, ile identyfikacja kosztuje markę w pierwszym roku. Koszt opakowania jest częścią COGS, więc sprawdź go też w kalkulatorze marży.
Porównanie ofert na identyfikację wizualną: arkusz do wypełnienia
Przepisz każdą ofertę do jednej tabeli. Jeśli w ofercie czegoś nie ma, wpisz „brak”, a nie „pewnie jest”. Puste pole to pytanie do wykonawcy, nie domysł.
| Pozycja | Oferta A | Oferta B | Oferta C |
|---|---|---|---|
| Kwota i model (stała, godzinowa) | |||
| Liczba koncepcji na start | |||
| Liczba rund poprawek w cenie | |||
| Stawka za kolejną rundę | |||
| Wersje logo (wymienione z nazwy) | |||
| Zapis kolorów do druku i ekranu | |||
| Elementy systemu identyfikacji | |||
| Liczba etykiet, opakowań i SKU | |||
| Wdrożenia: sklep, social media, reklamy | |||
| Pliki produkcyjne pod drukarnię | |||
| Pliki źródłowe w cenie | |||
| Księga zasad (spis treści) | |||
| Przeniesienie praw i moment przejścia | |||
| Licencje krojów pisma | |||
| Wstępne sprawdzenie nazwy i znaku | |||
| Kto układa treść obowiązkową etykiety | |||
| Harmonogram do plików końcowych |
Po wypełnieniu zrób dwie rzeczy. Najpierw wyrównaj zakresy: dopisz do tańszych ofert koszt brakujących pozycji, które i tak będziesz musiał kupić. Dopiero potem porównaj kwoty. Różnica po wyrównaniu bywa dużo mniejsza niż na pierwszej stronie ofert.
Przykład: dwie oferty dla marki magnezu i witaminy D3
Przykład modelowy, bez kwot, bo chodzi o mechanizm. Marka startuje z magnezem w kapsułkach w słoiku i witaminą D3 w kroplach. Za pół roku planuje trzeci produkt. Sprzedaje we własnym sklepie i na marketplace.
| Pozycja | Oferta „logo” | Oferta „system z etykietami” |
|---|---|---|
| Znak | 3 kierunki, logo w kolorze i w czerni | 2 kierunki, 4 wersje znaku z zapisem kolorów |
| Etykiety | brak | słoik 60 kapsułek, buteleczka z pipetą, kartonik do kropli |
| Reguła wariantów | brak | kolor i numer dla każdej kategorii |
| Pliki | PNG i PDF | wektory, pliki źródłowe, pliki pod drukarnię |
| Księga | brak | zasady etykiety i wariantów |
Pierwsza oferta jest tańsza na papierze. Po wyrównaniu zakresu marka musi dokupić dwie etykiety, kartonik, regułę wariantów i pliki źródłowe, a przy trzecim produkcie zapłacić za projekt etykiety od zera. Druga jest droższa na starcie, ale po roku może wyjść taniej, bo trzecie SKU powstaje według gotowych reguł.
Ile kosztuje identyfikacja wizualna: pytania do agencji przed podpisaniem
Oferta odpowiada na pytania, które zadał sobie wykonawca. Te poniżej zadaj sam i wpisz odpowiedzi do arkusza.
Chodzi o marki, które przeszły druk i sprzedaż, a nie o projekty w portfolio.
Jeśli klient, koszt poprawki po druku jest po Twojej stronie. Ustal to w umowie.
Etykieta bez wymiarów słoika z linii producenta to ryzyko drugiej rundy po pierwszej próbie.
Stawka za rundę albo godzinę powinna być w ofercie przed startem.
Ustal moment przejścia praw (np. zapłata całego wynagrodzenia) i listę pól eksploatacji. Formę i treść umowy sprawdź z prawnikiem.
Odpowiedź „na życzenie” zwykle oznacza dopłatę.
Zapytaj o to od razu. Z odpowiedzi zobaczysz, czy księga zasad faktycznie pozwala robić nowe etykiety taniej.
Osoba, która prezentuje ofertę, czy ktoś, kogo nie poznasz.
W naszych projektach na te pytania odpowiadamy w propozycji, zanim cokolwiek podpiszesz. Pierwsza rozmowa trwa 30 minut2. Bierzemy maksymalnie trzy nowe marki na kwartał2. Pełny zakres brandingu opisujemy na stronie agencja brandingowa dla marek suplementów, a całość budżetu marki w tekście ile kosztuje stworzenie marki suplementów.
Co czytać dalej
Ten tekst jest jednym elementem systemu. Kolejne wpisy pogłębiają decyzje, które trzeba podjąć przed produkcją, launchem i skalowaniem.
Wyceniamy branding stałą kwotą za opisany zakres, razem z etykietą pod format producenta. Porozmawiajmy o Twojej marce →
Źródła i przypisy
Fakty podajemy na podstawie oficjalnych źródeł i naszych realizacji. Numer przy zdaniu w tekście odsyła do źródła poniżej.
- Rozporządzenie RM z 8.09.2016 r. zmieniające rozporządzenie w sprawie opłat, załącznik nr 3 (Dz.U. 2016 poz. 1623)zgłoszenie elektroniczne w jednej klasie 400 zł, ochrona za klasę 400 zł, publikacja 90 zł
- Wellmade Studio - zakres współpracykrok 04, stała wycena, rozmowa 30 minut, limit marek na kwartał
- Your Europe - etykietowanie suplementów diety (Komisja Europejska)zakaz oświadczeń, że produkt zapobiega chorobie lub ją leczy
- PSSE w Piotrkowie Trybunalskim - wymagania przy wprowadzaniu suplementów diety do obrotuwzór oznakowania w języku polskim jako element powiadomienia
FAQ
Ile kosztuje logo?
Zależy od zakresu: liczby koncepcji, rund poprawek, wersji znaku, zapisu kolorów, plików i przeniesienia praw. Nie podajemy widełek, bo nie znamy rzetelnego źródła cen, a dwie oferty na logo często dotyczą innej pracy.
Projekt logo - cena: od czego zależy?
Od tego, czy zamawiasz samo logo, cały system identyfikacji czy także etykiety i opakowania, od liczby SKU i wdrożeń oraz od modelu wyceny, stałej albo godzinowej.
Ile kosztuje identyfikacja wizualna marki suplementów?
Cena zależy od liczby elementów systemu, etykiet, opakowań i nośników oraz od plików produkcyjnych i księgi zasad. Do kosztu projektu dolicz druk w docelowym nakładzie i rejestrację znaku.
Co jest lepsze: wycena stała czy godzinowa?
Przy stałej wycenie ryzyko wydłużenia projektu ponosi wykonawca w granicach zakresu, przy godzinowej klient. My pracujemy na stałej wycenie.
Jakie koszty pojawiają się po zaprojektowaniu logo?
Druk i próby druku, poprawki etykiety po sprawdzeniu oświadczeń, licencje krojów pisma, zdjęcia i rendery, projekty kolejnych SKU oraz opłaty za znak towarowy.