Projektowanie logo marki to proces, w którym z pozycjonowania i nazwy powstaje znak rozpoznawalny w każdym rozmiarze i na każdym tle. Dobry projekt logo zaczyna się od briefu i sprawdzonej nazwy, przechodzi przez szkice w czerni i bieli, testy w małym rozmiarze i wersje kolorystyczne, a kończy na sprawdzeniu w bazach znaków towarowych1, umowie przenoszącej prawa do projektu i komplecie plików. W marce suplementów logo musi działać na wieczku słoika, wąskiej etykiecie, w favicon sklepu i w miniaturce oferty, a jego forma nie może sugerować leczenia2.
Pojęcia, które spinają temat.
Projekt logo: z czego może się składać
Zanim zaczniesz rozmawiać o kształtach, ustal, jakiego rodzaju znaku potrzebujesz. Od tego zależy, jak logo zachowa się w małym rozmiarze i jak zgłosisz je jako znak towarowy.
| Rodzaj | Co to jest | Kiedy w marce suplementów | Ryzyko |
|---|---|---|---|
| Logotyp | sama nazwa zapisana wybranym lub rysowanym krojem | krótka, wyrazista nazwa, którą chcesz utrwalić | długa nazwa nieczytelna na zakrętce |
| Sygnet | sam znak graficzny bez nazwy | jako druga wersja do awatara, favicon i wieczka | nowa marka bez nazwy obok nikomu nic nie mówi |
| Logo łączone | sygnet i logotyp w stałym układzie | najczęstszy wybór dla nowej marki | trzeba zaprojektować kilka układów |
| Monogram | inicjały albo jedna litera | marka z długą nazwą lub nazwiskiem twórcy | łatwo o podobieństwo do cudzych znaków |
Dla większości marek suplementów rekomendujemy logo łączone z sygnetem, który działa samodzielnie. Nazwa pracuje na froncie etykiety i w sklepie, sygnet w małych miejscach. Jeśli logo zgłaszasz w urzędzie razem z nazwą, będzie to znak słowno-graficzny, a samą nazwę chroni znak słowny.
Projektowanie logo firmy i marki krok po kroku
Dla kogo jest produkt, w jakiej cenie, w jakim kanale się sprzedaje i obok jakich marek stanie. Bez tego projektant zgaduje Twój gust, zamiast rozwiązywać problem.
Logo projektujesz dla nazwy, którą da się chronić. Wstępne sprawdzenie nazwy w bazach robisz przed pierwszym szkicem, nie po wyborze logo.
Zbierz zrzuty listy ofert i zdjęcia półki w swojej kategorii. Zobaczysz, jakie kształty i kolory są zajęte i gdzie jest miejsce na odróżnienie.
Pierwsze kierunki oceniaj bez koloru. Jeśli znak działa w czerni, kolor go wzmocni. Jeśli działa tylko w kolorze, rozpadnie się przy tłoczeniu i druku jednobarwnym.
Każdy kierunek pokazany na wieczku, etykiecie, w favicon i w awatarze. Ocena na pustej planszy niewiele mówi.
Wybrany kierunek dostaje wersję pełną, uproszczoną, jednobarwną i w negatywie oraz zapis kolorów do druku i ekranu.
Przed finalizacją sprawdź, czy podobny znak nie jest już chroniony dla podobnych towarów1.
Przeniesienie praw do projektu, pliki wektorowe, pliki źródłowe i krótka instrukcja użycia.
Projektowanie logo firmy, czyli spółki, i projektowanie logo marki produktowej przebiega tak samo. Różni się miejscem, w którym logo musi działać. Logo spółki widzi kontrahent na fakturze i w prezentacji. Logo marki suplementów widzi klient na produkcie, często w rozmiarze kilku milimetrów.
W naszych projektach logo nigdy nie powstaje jako pierwsze. Najpierw jest pozycjonowanie, model marży i nazwa po wstępnym sprawdzeniu. Logo zaprojektowane dla nazwy, którą trzeba potem zmienić, to koszt zapłacony dwa razy.
Logo na wieczku słoika, w favicon i w awatarze
Logo dla marki suplementów najczęściej ogląda się w małym rozmiarze. Projekt, który wygląda dobrze na slajdzie, potrafi zamienić się w plamę na zakrętce buteleczki z kroplami.
| Miejsce | Jak wygląda w praktyce | Co projektujemy |
|---|---|---|
| Wieczko słoika lub zakrętka | nadruk, tłoczenie albo naklejka na małej, często żebrowanej powierzchni | sygnet bez cienkich linii, w jednym kolorze |
| Front wąskiej etykiety | logo obok nazwy produktu i formy, część znika za krzywizną słoika | poziomy układ logotypu, zwarty i krótki |
| Favicon sklepu | kilkanaście pikseli w karcie przeglądarki | sygnet uproszczony do jednego kształtu |
| Awatar w social media | okrąg wielkości paznokcia obok nazwy profilu | sygnet wyśrodkowany w kole, z marginesem |
| Miniaturka oferty | zdjęcie opakowania między kilkudziesięcioma innymi | logo czytelne na zdjęciu, kontrast z kolorem etykiety |
| Kapsułka, tabletka, saszetka | tłoczenie lub nadruk na produkcie albo porcji | najprostsza wersja, sprawdzona z producentem |
Test robisz w kilka minut. Wydrukuj logo w rzeczywistym rozmiarze wieczka i przyklej na zakrętkę słoika, który dostaniesz od producenta. Ustaw favicon na stronie testowej i otwórz ją w telefonie. Zmniejsz projekt do rozmiaru awatara i pokaż komuś, kto go nie zna. Jeśli trzeba tłumaczyć, co przedstawia sygnet, uprość go.
Wieczko i etykieta są częścią opakowania, więc logo trzeba sprawdzić razem z technologią druku. Nadruk na zakrętce, tłoczenie i naklejka mają inne ograniczenia co do grubości linii i liczby kolorów. Zapytaj o nie producenta i drukarnię, zanim zatwierdzisz projekt. Więcej w tekście projektowanie opakowań suplementów.
Wersje kolorystyczne logo: minimum cztery
| Wersja | Gdzie używasz | Na co uważać |
|---|---|---|
| Pełna, w kolorach marki | front etykiety, sklep, materiały główne | kolory zapisane osobno do druku i do ekranu |
| Jednobarwna ciemna | druk jednokolorowy, tłoczenie, dokumenty, faktury | znak musi działać bez gradientów i cieni |
| Negatyw, biała | ciemne tło etykiety, zdjęcia, reklamy | cienkie elementy zlewają się z tłem |
| Uproszczona, mała | wieczko, favicon, awatar, porcja próbna | jeden kształt, bez drobnego tekstu |
Do tego dochodzą wersje na kolory wariantów. Jeśli każda linia produktów ma swój kolor etykiety, logo musi być czytelne na każdym z nich. Sprawdź to na wszystkich planowanych kolorach, także tych, których jeszcze nie produkujesz.
Kolor ma też znaczenie przy zgłoszeniu znaku. Urząd Patentowy RP w publikacji o ochronie znaków radzi:
Decyzję, czy zgłosić logo w kolorze, czy w wersji jednobarwnej, podejmij z rzecznikiem patentowym. Wpływa ona na to, jak szeroko znak będzie chroniony, gdy zmienisz paletę albo sprzedajesz warianty w różnych kolorach.
Przy niestandardowym wykończeniu opakowania, takim jak holograficzny packaging, który projektowaliśmy dla marki Holo3, wersja jednobarwna przestaje być zapasowa. Na folii, lakierze i tłoczeniu często tylko ona daje się czysto odwzorować.
Sprawdź logo w bazach znaków przed finalizacją
Zanim zapłacisz za pliki końcowe, sprawdź, czy podobny znak nie jest już chroniony dla podobnych towarów: bazy przeszukasz sam albo zlecisz to profesjonaliście1. Przy logo szukasz po nazwie i po podobieństwie sygnetu, a gdzie szukać i jak zgłosić znak, opisujemy w tekście rejestracja znaku towarowego krok po kroku.
Prawa do projektu loga po płatności
Zapłata za projekt loga i posiadanie plików nie dają jeszcze pełnej kontroli nad znakiem. Zakres praw do logo ustal w umowie przed startem projektu, a nie po odebraniu plików. Wymogi formalne takiej umowy, w tym formę i opis pól eksploatacji, sprawdź z prawnikiem.
Zapisz, że autorskie prawa majątkowe do wybranego projektu przechodzą na Ciebie. Licencja zostawia prawa u projektanta i ogranicza Cię do opisanego zakresu.
Najprościej: prawa przechodzą z chwilą zapłaty całego wynagrodzenia. Obie strony wiedzą, od kiedy logo jest Twoje.
Umowa wymienia, gdzie wolno używać logo: druk na opakowaniach, internet, reklama, zgłoszenie jako znak towarowy, modyfikacje przy kolejnych SKU.
Zgoda na przerabianie logo przez innego grafika, gdy marka będzie rosnąć albo przejdzie rebranding.
Pliki wektorowe i źródłowe są częścią odbioru, a nie dopłatą po fakcie.
Prawa przechodzą na podmiot, który będzie właścicielem marki i zgłaszającym znak, najlepiej spółkę.
Ostatni punkt łączy się ze znakiem towarowym. Logo przeniesione na prywatną osobę założyciela, a zgłoszone przez spółkę, to dodatkowe dokumenty przy wejściu inwestora albo sprzedaży marki. Ustal właściciela praw do projektu i zgłaszającego znak w tym samym momencie.
Siedem błędów w projektowaniu logo dla marki suplementów
Krzyż, strzykawka, kardiogram czy kapsułka w kształcie tabletki leku sugerują działanie lecznicze. Etykietowanie i prezentacja suplementu nie mogą sugerować, że produkt zapobiega chorobie lub ją leczy2.
Liść ashwagandhy działa, dopóki marka ma jeden produkt. Przy drugim SKU z magnezem logo opowiada inną historię niż etykieta.
Na wieczku, w favicon i przy tłoczeniu znikają. Zostaje nieczytelny kształt.
Podobny kształt i kolor do marki, która stoi obok na półce, myli klienta i zwiększa ryzyko sporu o znak.
Działają na ekranie, ale nie w druku jednobarwnym, na folii i w hologramie.
Gdy nazwa okaże się zajęta, logo idzie do kosza razem z nią.
Jeden plik do ekranu bez wersji, wektorów i zapisu kolorów oznacza, że każda drukarnia zrobi logo trochę inaczej.
Jeśli marka już sprzedaje i logo ma któryś z tych problemów, zmianę zaplanuj razem z etykietą i kolejną partią produkcji. Zobacz rebranding marki suplementów.
Przykłady decyzji przy projekcie logo suplementów
Poniżej trzy typowe sytuacje, z którymi przychodzą do nas marki. To przykłady modelowe, bez nazw klientów, pokazujące, jak forma produktu i kanał sprzedaży zmieniają projekt.
| Sytuacja | Problem z logo | Co zmieniamy |
|---|---|---|
| Marka kropli z witaminą D3, buteleczka z pipetą | pełne logo łączone nie mieści się na etykiecie i zakrętce | logotyp poziomy na etykietę, sygnet na kartonik i zakrętkę |
| Proteina i kolagen w słoikach, sprzedaż głównie na marketplace | logo czytelne na zdjęciu studyjnym, niewidoczne w miniaturce | większy kontrast logo z kolorem etykiety, krótszy logotyp |
| Marka twórcy z jego nazwiskiem w nazwie | długa nazwa, a sygnet to portret twórcy | monogram jako sygnet, nazwa w logotypie, portret poza logo |
W markach, które prowadziliśmy, logo było zawsze częścią większego systemu. W Kanaste system marki obejmował wszystko od butelki po zestaw próbny4. Dlatego logo projektujemy razem z etykietą i opakowaniem, a pełen zakres tej pracy opisujemy na stronie agencja brandingowa dla marek suplementów.
Co czytać dalej
Ten tekst jest jednym elementem systemu. Kolejne wpisy pogłębiają decyzje, które trzeba podjąć przed produkcją, launchem i skalowaniem.
Logo projektujemy dla nazwy sprawdzonej w bazach, testujemy na wieczku, etykiecie i w favicon, a prawa do projektu przekazujemy w umowie. Porozmawiajmy o Twojej marce →
Źródła i przypisy
Fakty prawne i urzędowe podajemy wyłącznie na podstawie oficjalnych źródeł. Numer przy zdaniu w tekście odsyła do źródła poniżej.
- Urząd Patentowy RP - Ochrona znaków towarowych w Polsce i w Unii Europejskiej (2024)sprawdzanie znaków przed zgłoszeniem, bazy, kolory w opisie znaku
- Your Europe - etykietowanie suplementów diety (Komisja Europejska)zakaz twierdzeń, że produkt zapobiega chorobie lub ją leczy
- Wellmade Studio - case study Holoholograficzny packaging marki CBD
- Wellmade Studio - zakres współpracyKanaste - system marki od butelki po zestaw próbny
FAQ
Jak wygląda projektowanie logo?
Od briefu i sprawdzonej nazwy, przez przegląd kategorii i szkice w czerni i bieli, test na nośnikach, wersje kolorystyczne i sprawdzenie w bazach znaków, do umowy przenoszącej prawa i kompletu plików.
Co powinien zawierać projekt loga?
Wersję pełną, uproszczoną, jednobarwną i w negatywie, zapis kolorów do druku i ekranu, pliki wektorowe i źródłowe oraz krótką instrukcję użycia.
Czym różni się projektowanie logo firmy od logo marki produktowej?
Proces jest ten sam. Logo firmy działa głównie w dokumentach i kontaktach B2B, a logo marki suplementów musi być czytelne na produkcie, często w rozmiarze kilku milimetrów.
Kiedy sprawdzić, czy logo nie jest podobne do cudzego znaku?
Przed odbiorem plików końcowych, a nie po druku etykiet. Szukaj po nazwie i po podobieństwie sygnetu albo zleć badanie rzecznikowi patentowemu.
Czy po zapłacie za logo mam do niego prawa?
Zależy od umowy. Zapisz w niej przeniesienie autorskich praw majątkowych z chwilą zapłaty i wymień sposoby korzystania z logo. Wymogi formalne takiej umowy sprawdź z prawnikiem.
Jakie logo dla marki suplementów sprawdza się najlepiej?
Najczęściej logo łączone z sygnetem, który działa samodzielnie na wieczku, w favicon i w awatarze, bez symboli medycznych i bez cienkich detali.