Rebranding to zmiana nazwy, wyglądu albo komunikacji marki przy zachowaniu produktu, który sprzedaje. Ma sens, gdy stary wizerunek blokuje sprzedaż, a nie wtedy, gdy problemem jest oferta, cena lub jakość. W suplementach zmiana nazwy albo etykiety wymaga nowego powiadomienia GIS, więc nowy wzór oznakowania zamykasz przed drukiem i sprzedażą.
Zmiana marki, nie produktu
Rebranding obejmuje nazwę, logo, opakowanie, ton komunikacji i pozycjonowanie. Nie zmienia tego, co kupuje klient, czyli produktu. Wyjątek: gdy razem z marką zmienia się producent albo receptura, a to jest już zmiana produktu, nie tylko marki.
Rebranding pomaga, gdy klienci nie rozumieją, co marka sprzedaje, wygląd odstaje od ceny albo nazwa koliduje z cudzym znakiem. Nie pomaga, gdy sprzedaż spada przez cenę, ofertę albo słabą retencję.
Od odświeżenia tekstów po zmianę producenta
| Poziom | Co się zmienia | Ryzyko |
|---|---|---|
| 1. Komunikacja | teksty, zdjęcia, sklep, social media | niskie |
| 2. Etykieta i opakowanie | grafika, układ, treść etykiety | średnie |
| 3. Nazwa | nazwa produktu lub marki, logo, domena | wysokie |
| 4. Producent | miejsce produkcji, często receptura | najwyższe |
Pełny opis każdego poziomu, checklistę i plan bez utraty klientów znajdziesz w tekście rebranding marki suplementów.
Zmiana nazwy lub etykiety to nowe powiadomienie
Do powiadomienia GIS dołącza się wzór oznakowania i skład produktu. Powiatowa stacja w Piotrkowie Trybunalskim wymienia go wśród elementów powiadomienia:
Zasada stosowana przez Wellmade: zmiana nazwy albo etykiety wymaga nowego powiadomienia GIS. Wzór oznakowania zmienia się razem z nazwą i etykietą, więc zamykasz go przed drukiem i sprzedażą nowej wersji. Wymagania dla nazwy marki jako znaku opisuje hasło znak towarowy.
Powiązane pojęcia i teksty
FAQ
Co to jest rebranding?
Rebranding to zmiana nazwy, wyglądu albo komunikacji marki przy zachowaniu produktu, który sprzedaje.
Kiedy rebranding marki suplementów ma sens?
Gdy klienci nie rozumieją, co marka sprzedaje, wygląd odstaje od ceny albo nazwa koliduje z cudzym znakiem. Nie ma sensu, gdy sprzedaż spada przez cenę, ofertę lub retencję.
Czy zmiana etykiety suplementu wymaga nowego powiadomienia GIS?
Tak. Wzór oznakowania jest elementem powiadomienia, więc zmiana etykiety albo nazwy wymaga nowego powiadomienia, złożonego przed wprowadzeniem nowej wersji do sprzedaży.