Znak słowno-graficzny to znak towarowy, w którym nazwa występuje w konkretnej formie wizualnej: z niestandardowym fontem, układem, kolorem lub grafiką. Według wspólnej praktyki urzędów UE ochrona takiego znaku dotyczy całej kompozycji. Dlatego w marce suplementów uzupełnia znak słowny, a nie go zastępuje.
Co to jest znak słowno-graficzny
Znak słowno-graficzny to znak towarowy, który łączy tekst z warstwą wizualną. UPRP wymienia znaki słowno-graficzne jako osobny rodzaj znaku i pokazuje ich przykłady. W terminologii EUIPO to znak figuratywny, czyli taki, który używa „non-standard characters, stylisation or layouts; graphic features; or colour”.
W marce suplementów to najczęściej logotyp: nazwa w autorskim kroju, czasem z sygnetem obok. Zgłaszasz obraz, więc rejestr pokazuje znak dokładnie w tej formie.
W rejestrze taki znak wygląda jak obrazek: urząd i każdy, kto przegląda bazę, widzi dokładnie zgłoszoną wersję. Dlatego to, co zgłaszasz, powinno być tym, co faktycznie drukujesz i pokazujesz w sklepie. Wersja z prezentacji dla inwestora czy robocza wersja od grafika nie są dobrym materiałem do zgłoszenia.
Ogólne zasady zgłoszenia, czyli terytorium, klasy i okres ochrony, są wspólne dla wszystkich rodzajów znaków i opisujemy je w haśle znak towarowy.
Co faktycznie chroni, a czego nie
Ochrona znaku słowno-graficznego dotyczy całości, a nie pojedynczych elementów. Wspólna praktyka urzędów UE (EUIPN, CP3) mówi wprost: „The scope of protection is limited to the overall composition of the mark”.
Ta sama praktyka opisuje pułapkę, w którą wpadają marki z nazwami opisowymi. Słaba nazwa w ładnej grafice nie staje się automatycznie mocnym znakiem: „In general, a combination of figurative elements and word elements, which if considered individually are devoid of distinctive character, does not give rise to a distinctive mark”. Według CP3 samo dodanie jednego koloru do opisowego słowa również nie wystarcza.
Jeśli zgłosisz „Collagen Beauty” w eleganckim logo i znak przejdzie dzięki grafice, chroniona jest kompozycja. Konkurent z tą samą nazwą w innym logo nie musi być w konflikcie z Twoim znakiem. Grafika nie naprawi słabej nazwy.
Słowno-graficzny czy słowny: kiedy który
Wybór zależy od tego, co jest najcenniejszym aktywem marki w danym momencie. Na starcie to prawie zawsze nazwa, później dochodzi rozpoznawalny system wizualny. Pełne porównanie obu typów jest w haśle znak słowny.
| Sytuacja | Rozsądny wybór |
|---|---|
| Nazwa jest odróżniająca, logo jeszcze się zmienia | Znak słowny teraz, słowno-graficzny po ustabilizowaniu identyfikacji |
| Nazwa jest częściowo opisowa | Najpierw zmiana nazwy. Grafika nie da ochrony samej nazwy |
| Logo i opakowanie są rozpoznawalne same w sobie | Słowny plus słowno-graficzny |
| Marka wchodzi na marketplace i do retailu | Słowny jako podstawa, logo jako uzupełnienie |
Rozpoznawalność opakowania buduje się też poza rejestrem: przez spójne distinctive assets i trade dress, które klient kojarzy z marką na półce i w feedzie.
Logo suplementu w praktyce: opakowanie, saszetka, miniatura
Znak słowno-graficzny chroni obraz, więc liczy się to, czy ten obraz jest stały we wszystkich miejscach, gdzie klient widzi markę. W suplementach tych miejsc jest więcej niż w większości kategorii.
Opakowanie główne
Słoik, butelka z pipetą, tubka. Logo musi zmieścić się obok nazwy produktu, porcji i wymaganych informacji na etykiecie.
Małe formaty
Saszetki, próbki, blistry. Jeśli logo traci tam czytelność, pojawia się wersja uproszczona, która nie jest zgłoszonym znakiem.
Digital
Miniatura w sklepie i marketplace, avatar w social media. Tu logo jest najmniejsze, a ogląda je najwięcej osób.
Zanim zgłosisz logo, sprawdź je na makiecie każdego z tych formatów. Jeśli potrzebujesz dwóch wersji, na przykład pełnej i skróconej, zdecyduj, którą faktycznie będziesz używać najczęściej. Jak etykieta łączy logo z treścią wymaganą prawem, opisujemy w tekście etykieta suplementu - czego nie pisać, a koszty projektu opakowania w tekście ile kosztuje stworzenie marki suplementów.
Typowe błędy i checklista
Błędy przy znaku słowno-graficznym zwykle wynikają z traktowania logo jak ochrony nazwy. Zanim zgłosisz logotyp, przejdź tę listę.
Gdyby zgłosić ją bez grafiki, czy odróżnia produkt? Jeśli nie, zmień nazwę, zanim zapłacisz za logo.
Zgłaszasz wersję, którą naprawdę drukujesz na opakowaniu, a nie roboczą z prezentacji.
Logo musi być czytelne na wieczku słoika, saszetce i miniaturze w marketplace. Inaczej na opakowaniu będzie wersja inna niż zgłoszona.
Zdecyduj świadomie, czy zgłaszasz wersję kolorową. Kolor jest częścią kompozycji, którą chronisz.
W markach, które budujemy, logo projektujemy pod opakowanie i miniaturę w sklepie, a nie pod prezentację. Znak słowno-graficzny ma sens wtedy, gdy ten obraz naprawdę pracuje na sprzedaż. Jak identyfikacja wpisuje się w budowę marki, opisujemy w tekście jak stworzyć własną markę suplementów, a o wyborze partnera do brandingu w tekście firma do stworzenia marki suplementów.
Powiązane pojęcia i teksty
Wróć do hasła w słowniku · Cały Słownik Wellmade (186 pojęć)
Źródła
Fakty prawne i urzędowe podajemy wyłącznie na podstawie oficjalnych źródeł. Ten tekst nie zastępuje indywidualnej porady prawnej.
FAQ
Czy znak słowno-graficzny chroni samą nazwę?
Według wspólnej praktyki urzędów UE zakres ochrony takiego znaku ogranicza się do całej kompozycji. Dlatego samą nazwę zabezpiecza się zwykle osobnym znakiem słownym.
Czy ładne logo pomoże zarejestrować opisową nazwę?
Grafika czasem pozwala przejść badanie, ale ochrona dotyczy wtedy całej kompozycji, a nie opisowego słowa. Praktyka CP3 wskazuje też, że co do zasady połączenie nieodróżniających elementów nie tworzy odróżniającego znaku, a samo dodanie jednego koloru do opisowego słowa nie wystarcza.
Czy po zmianie logo trzeba zgłosić nowy znak?
Znak słowno-graficzny jest zgłaszany w konkretnej formie, więc istotna zmiana logo może oznaczać, że zgłoszony obraz nie odpowiada już temu, czego używasz. Przy rebrandingu sprawdź to z rzecznikiem patentowym.
Czy znak słowno-graficzny ma sens na starcie marki?
Zwykle dopiero po ustabilizowaniu identyfikacji. Na starcie pierwszeństwo ma ochrona nazwy, bo logo częściej zmienia się w pierwszych miesiącach sprzedaży.