Znak słowny to rodzaj znaku towarowego, który składa się wyłącznie ze słów, liter, cyfr lub innych standardowych znaków typograficznych. Nie ma stylizacji, koloru ani grafiki, więc nie jest przywiązany do konkretnego logo. Dla marki suplementów to zwykle pierwszy znak do zgłoszenia, bo nazwa występuje w reklamach, wyszukiwarce i na marketplace częściej niż logo.
Co to jest znak słowny
Znak słowny to znak towarowy, który tworzy sam tekst. EUIPO opisuje go tak: „a word mark consists exclusively of words, letters, numbers or other standard typographic characters, or any combination of these”. UPRP wymienia znaki słowne jako osobny rodzaj i podaje przykłady takie jak ORLEN czy ADIDAS.
W praktyce zgłaszasz nazwę zapisaną zwykłym krojem, bez logotypu. Dzięki temu znak nie zależy od tego, jak marka wygląda dziś na etykiecie. Zmienisz font, kolor albo cały system wizualny, a zgłoszona nazwa zostaje ta sama.
Znak słowny zgłaszasz, tak jak każdy znak, dla konkretnych towarów i usług. Dla suplementów punktem wyjścia jest klasa nicejska 5. Szczegóły zgłoszenia, terytorium ochrony i okres ochrony opisujemy w haśle znak towarowy, żeby nie powtarzać ich tutaj.
Znak słowny a znak słowno-graficzny
Różnica dotyczy tego, co jest przedmiotem zgłoszenia: sam tekst czy tekst w konkretnej formie. Znak słowno-graficzny to według EUIPO znak, który używa „non-standard characters, stylisation or layouts; graphic features; or colour”.
| Cecha | Znak słowny | Znak słowno-graficzny |
|---|---|---|
| Co zgłaszasz | Nazwę w standardowym zapisie | Nazwę razem z fontem, układem, kolorem lub grafiką |
| Rebranding | Nie wymaga nowego zgłoszenia, jeśli nazwa się nie zmienia | Nowe logo może wymagać nowego zgłoszenia |
| Gdzie pracuje | Reklamy tekstowe, wyszukiwarka, nazwa w marketplace, polecenia | Opakowanie, sklep, materiały wizualne |
| Nazwa opisowa | Słaba szansa na rejestrację | Grafika czasem przechodzi badanie, ale ochrona dotyczy „the overall composition of the mark” |
Dla większości marek suplementów kolejność jest jedna: najpierw znak słowny, logo jako drugi krok, gdy identyfikacja jest stabilna.
Gdzie w marce suplementów pracuje sama nazwa
W suplementach nazwa częściej występuje bez logo niż z nim. To dlatego znak słowny jest dla takiej marki podstawą, a logo uzupełnieniem.
| Miejsce | W jakiej formie pojawia się marka |
|---|---|
| Wyszukiwarka i reklamy | Tekst wpisywany przez klienta i nazwa w reklamach tekstowych |
| Marketplace | Pole marki i tytuł oferty, bez Twojego fontu |
| Polecenia i treści twórców | Nazwa wypowiedziana na głos albo wpisana w opisie |
| Rejestr produktów | Nazwa w zgłoszeniu produktu, zapisana zwykłym tekstem |
| Faktury, umowy, dokumenty partii | Nazwa jako tekst |
Jeśli marka sprzedaje przez marketplace i twórców, nazwa jest jej głównym nośnikiem. O tym, jak nazwa pracuje w sprzedaży online, piszemy w tekście jak sprzedawać suplementy online.
Jak sprawdzić nazwę przed zgłoszeniem
Zanim zgłosisz znak słowny, sprawdzasz dwie rzeczy: czy nazwa w ogóle odróżnia produkt i czy nikt nie ma podobnej. Urząd z urzędu ocenia zdolność odróżniającą, a o wcześniejszych identycznych lub podobnych znakach może Cię jedynie zawiadomić - takie zawiadomienie ma według UPRP charakter wyłącznie informacyjny.
Czy nazwa mówi, co jest w środku albo co robi produkt? Nazwy typu „Witamina D3 Max” to opis, nie marka.
Wyszukiwarka UPRP oraz TMview, który obejmuje zgłoszenia ze wszystkich krajowych urzędów UE i EUIPO. Szukasz w klasach, dla których chcesz zgłosić znak - przy suplementach zwykle w klasie 5.
Sprawdź warianty fonetyczne, pisownię z i bez polskich znaków, wersję po angielsku. Klient powie nazwę, zanim ją napisze.
Marketplace, Google, rejestr powiadomień GIS: czy podobne nazwy są już w użyciu w kategorii.
Jeśli nazwa przechodzi wszystkie cztery testy, dopiero wtedy kupujesz domenę i zamawiasz projekt etykiety. O tym, jak naming łączy się z całym procesem, piszemy w tekście jak stworzyć własną markę suplementów.
Typowe błędy przy znaku słownym
Znak słowny jest prosty w zgłoszeniu, a mimo to marki tracą na nim najwięcej. Problem leży prawie zawsze w samej nazwie.
Nazwa składnika
Marka nazwana od substancji aktywnej konkuruje z każdym, kto sprzedaje tę samą substancję. Taką nazwę trudno chronić i trudno jej bronić.
Nazwa jak claim
„Sen”, „Odporność”, „Fokus” w nazwie to obietnica, którą sprawdzisz też pod kątem claimów na etykiecie. Opis efektu nie odróżnia marki.
Zgłoszenie samego logo
Founder zgłasza logotyp i uważa, że nazwa jest zabezpieczona. Gdy logo się zmieni, zgłoszenie może nie pasować do tego, jak marka wygląda.
Decyzja operatora
- Nazwa przechodzi test opisowości i bazy znaków: zgłaszasz znak słowny przed projektem etykiety.
- Nazwa jest częściowo opisowa: zmieniasz nazwę teraz, a nie po pierwszej partii opakowań.
- Nazwa ma podobny odpowiednik w klasie 5: szukasz dalej, nawet jeśli domena jest wolna.
W naszych markach nazwa musi zadziałać w zdaniu „poleć mi ...”. Jeśli klient nie umie jej powtórzyć znajomemu, nie pomoże jej żaden znak. Dobra nazwa jest jednocześnie łatwa do zapamiętania i niepodobna do niczego w kategorii. Jak naming łączy się z pozycjonowaniem, pokazujemy w procesie budowy marki.
Powiązane pojęcia i teksty
Wróć do hasła w słowniku · Cały Słownik Wellmade (186 pojęć)
Źródła
Fakty prawne i urzędowe podajemy wyłącznie na podstawie oficjalnych źródeł. Ten tekst nie zastępuje indywidualnej porady prawnej.
FAQ
Czy znak słowny chroni nazwę napisaną dowolnym fontem?
Znak słowny zgłaszasz w standardowym zapisie, bez stylizacji, więc nie jest związany z konkretnym logo. Dokładny zakres ochrony w sporze ocenia urząd lub sąd, dlatego przy ważnych decyzjach warto skonsultować się z rzecznikiem patentowym.
Co zgłosić najpierw: znak słowny czy logo?
W marce suplementów zwykle najpierw nazwę jako znak słowny, bo to ona pracuje w reklamach, wyszukiwarce i na marketplace. Logo zgłaszasz później, gdy identyfikacja wizualna jest stabilna.
Czy nazwa składnika może być znakiem słownym?
Urząd bada, czy oznaczenie ma zdolność odróżniającą, a sama nazwa składnika opisuje produkt zamiast go odróżniać. Taka nazwa jest najsłabszym kandydatem na znak i najtrudniej jej bronić.
Czy domena z nazwą marki zastępuje znak słowny?
Nie. Domena daje adres sklepu, a nie prawo ochronne do nazwy w handlu. Ktoś inny może mieć zgłoszony znak na tę samą lub podobną nazwę.