Packshot to zdjęcie samego produktu na neutralnym, zwykle białym tle, bez rekwizytów i ludzi. W marce suplementów to podstawowe zdjęcie na kartę produktu, do sklepu, na marketplace i do materiałów dla sklepów partnerskich. Uzupełniają je zdjęcia lifestyle, które pokazują produkt w użyciu, oraz render 3D opakowania, który zastępuje zdjęcie, gdy opakowania jeszcze nie ma. Zamawiasz je z listą ujęć i briefem: ile SKU, jakie kadry, format, tło i pola wykorzystania praw. Obraz na zdjęciu podlega tym samym zasadom co tekst, bo rozporządzenie 1924/2006 obejmuje także przedstawienia obrazowe i graficzne2.
Pojęcia, które spinają temat.
Packshot, fotografia produktowa lifestyle i render 3D
Każdy rodzaj materiału ma inne zadanie. Packshot pokazuje, co dokładnie kupujesz. Lifestyle pokazuje, jak produkt wpisuje się w dzień klienta. Render pokazuje opakowanie, którego jeszcze nie wyprodukowano, albo kadr, którego nie da się łatwo sfotografować.
| Materiał | Co pokazuje | Gdzie pracuje | Kiedy zamówić |
|---|---|---|---|
| Packshot | produkt na neutralnym tle, front, tył, boki, detal | karta produktu, marketplace, katalog dla sklepów | gdy masz gotowe opakowania z pierwszej partii |
| Zdjęcie lifestyle | produkt w kuchni, w torbie na siłownię, w porannym rytuale | strona główna, social media, reklamy, e-maile | po packshotach, gdy znasz grupę docelową i główny moment użycia |
| Render 3D opakowania | opakowanie zbudowane z plików projektu, w dowolnym kadrze | przedsprzedaż, landing, prezentacja dla sklepów, wizualizacje zestawów | przed produkcją albo gdy potrzebujesz wielu wariantów |
| Zdjęcie produktu bez opakowania | kapsułka, proszek na łyżce, żelka, kropla na pipecie | karta produktu, infografika porcji | razem z packshotami, na tej samej sesji |
Nowa marka zwykle potrzebuje wszystkich trzech, w tej kolejności: render na przedsprzedaż, packshot na start sprzedaży, lifestyle do reklam. Jeśli budżet jest mały, zacznij od packshotów produktu flagowego. Reklama ze zdjęciem lifestyle, która prowadzi na kartę produktu bez dobrych packshotów, traci klientów na ostatnim kroku przed zakupem.
Zdjęcia produktowe: lista ujęć na kartę produktu i marketplace
Zamów listę ujęć, a nie „kilka zdjęć produktu”. Fotograf wyceni pracę dokładniej, a Ty dostaniesz komplet zamiast pięciu wariantów frontu. Lista dla jednego SKU suplementu:
Zdjęcie główne. Produkt wypełnia większość kadru, nazwa czytelna nawet w miniaturze.
Skład, porcja i ostrzeżenia czytelne po powiększeniu. Klient porównuje skład i porcję z konkurencją, więc tekst musi dać się przeczytać na zdjęciu.
Pokazuje bryłę, szerokość i głębokość opakowania.
Gdy na boku są informacje lub istotna część projektu.
Słoik z widocznymi kapsułkami albo doypack z proszkiem i miarką.
Kapsułka, porcja proszku na łyżce, żelka. Pokazuje wielkość i kolor.
Opakowanie w dłoni albo obok przedmiotu, który każdy zna. Ogranicza zwroty „myślałem, że jest większe”.
Wszystkie smaki obok siebie, zestaw z kartonikiem, pakiet na subskrypcję.
Uszlachetnienie, faktura, zamknięcie, membrana. Przy produktach premium to argument za ceną.
Moment użycia: rano w kuchni, przed treningiem, w podróży.
Na kolejne SKU tej samej linii zamawiasz te same kadry w tym samym ustawieniu światła. Dzięki temu karta każdego produktu wygląda jak część jednej marki, a przy wymianie opakowania podmieniasz zdjęcia bez przebudowy sklepu. Jak karta produktu sprzedaje, opisujemy w tekście jak sprzedawać suplementy online.
Wymagania techniczne w praktyce
Każdy sklep i każdy marketplace ma własne, zmieniające się wymagania co do zdjęć. Sprawdź je w aktualnej dokumentacji kanału, zanim zamówisz sesję. Poniżej zasady, które w praktyce spełniają wymogi większości kanałów i dają zapas na przyszłość.
| Parametr | Praktyka | Dlaczego |
|---|---|---|
| Tło packshotu | czysta biel, bez szarego przejścia i ramek | zdjęcie główne na wielu kanałach wymaga jednolitego tła, biel łatwo przyciąć |
| Kadr | produkt zajmuje większość kadru, z marginesem z każdej strony | miniatura w wynikach wyszukiwania jest mała |
| Proporcje | kwadrat jako podstawa, do tego pion do social media i reklam | jedna sesja, kilka formatów bez ponownego zdjęcia |
| Rozdzielczość | zapas na powiększenie, dłuższy bok w kilku tysiącach pikseli | klient powiększa tył z etykietą, żeby przeczytać skład |
| Pliki | plik źródłowy po retuszu plus wersje do sieci w lekkim formacie | źródło zostaje na lata, wersje do sieci przyspieszają sklep |
| Kolor | profil kolorów do sieci, kolor zgodny z wydrukiem opakowania | klient porównuje zdjęcie z produktem po rozpakowaniu |
| Nazwy plików | nazwa SKU, wariant, numer kadru | przy kilkunastu SKU bez tego nikt nie znajdzie właściwego pliku |
Opakowania suplementów sprawiają fotografom trzy problemy. Błyszczący doypack i folia metalizowana odbijają lampy. Przezroczysty słoik z PET pokazuje wszystko, co jest za nim. Etykieta na zakrzywionym słoiku jest czytelna tylko na środku. Uprzedź fotografa o materiale opakowania i wyślij mu próbki wcześniej. Jak wybór opakowania wpływa na sprzedaż, piszemy w tekście projektowanie opakowań suplementów.
Zamów na sesję kilka sztuk z pierwszej partii, nie jedną. Etykieta bywa naklejona krzywo, membrana pomarszczona, słoik porysowany w transporcie. Fotograf wybiera najlepszą sztukę, a retusz kosztuje mniej, gdy nie musi ratować wadliwego egzemplarza.
Zdjęcia produktowe a oświadczenia zdrowotne
W suplementach zdjęcie może złamać przepisy tak samo jak tekst. Rozporządzenie (WE) nr 1924/2006 definiuje oświadczenie jako komunikat lub przedstawienie, które nie jest obowiązkowe:
które stwierdza, sugeruje lub daje do zrozumienia, że żywność ma szczególne właściwości2. Rozporządzenie stosuje się do oświadczeń w przekazach komercyjnych:
Zdjęcie na karcie produktu i w reklamie jest więc częścią prezentacji i reklamy. Do tego dochodzi zasada wprost dla suplementów: etykieta, prezentacja i reklama nie mogą zawierać oświadczeń, że produkt zapobiega chorobie lub ją leczy3.
| Motyw na zdjęciu | Ryzyko | Bezpieczniejsza wersja |
|---|---|---|
| Przed i po z wagą lub centymetrem | sugestia efektu odchudzania | produkt w porannym rytuale, bez obietnicy wyniku |
| Podświetlone stawy, serce, mózg na ciele modela | sugestia działania na narząd, które musi wynikać z dozwolonego oświadczenia | grafika tylko wtedy, gdy odpowiada zatwierdzonemu oświadczeniu dla składnika |
| Fartuch, stetoskop, gabinet, apteczne otoczenie | sugestia leku lub leczenia | kuchnia, siłownia, biurko, podróż |
| Strzałki „więcej energii” przy sylwetce | claim zdrowotny w formie graficznej | opis wyłącznie w brzmieniu dozwolonego oświadczenia, w tekście obok |
| Produkt obok leków lub zamiast nich | sugestia zastąpienia leczenia | produkt sam, z innymi produktami marki |
Szerzej o granicach komunikacji, z cytatami z przepisów, piszemy w tekście reklama suplementów diety, a o słowach na samym opakowaniu w tekście czego nie wolno pisać na etykiecie suplementu. Moodboard i listę kadrów pokaż osobie, która sprawdza claimy, zanim fotograf zbuduje scenografię, a nie po retuszu.
Render 3D opakowania, gdy opakowania jeszcze nie ma
Między zatwierdzeniem projektu a dostawą pierwszej partii mijają tygodnie. W tym czasie budujesz sklep, przedsprzedaż, prezentację dla sklepów i pierwsze reklamy. Wszystkie potrzebują obrazu produktu. Render 3D powstaje z plików projektu opakowania: wykroju, grafiki i informacji o materiale. Możesz mieć produkt w dowolnym kadrze, wariancie i zestawie, zanim drukarnia wydrukuje pierwszą etykietę.
| Sytuacja | Render | Zdjęcie |
|---|---|---|
| Przedsprzedaż i landing przed produkcją | tak, jedyna opcja | niemożliwe |
| Prezentacja dla sieci lub sklepu | tak, szybko i w wielu wariantach | gdy masz już produkt |
| Zestawy, kolekcje, kilka smaków naraz | tak, bez fotografowania każdej kombinacji | droższe przy wielu wariantach |
| Zdjęcie główne na karcie po starcie sprzedaży | możliwe, jeśli wiernie oddaje produkt | zwykle lepsze, bo pokazuje realny produkt |
| Lifestyle z ludźmi | trudne i często sztuczne | tak |
Ryzyko renderu jest jedno: pokazuje opakowanie idealne, a druk wychodzi inaczej. Kolor, połysk folii, uszlachetnienie i krzywizna etykiety na słoiku różnią się od wizualizacji. Klient, który dostaje inny produkt niż na zdjęciu, pisze reklamację albo opinię. Po dostawie pierwszej partii porównaj render z produktem i tam, gdzie różnica jest widoczna, zastąp go zdjęciem.
Zamów render na plikach, które poszły do druku, a nie na wersji z prezentacji. Ostatnie poprawki etykiety, na przykład zmiana claimu albo porcji, często nie trafiają do wizualizacji i potem sklep pokazuje treść, której nie ma na opakowaniu.
Brief dla fotografa w dziesięciu punktach
Dobry brief skraca sesję i ogranicza poprawki. Wyślij go razem z próbkami produktu i plikami opakowania.
Ile produktów, ile smaków, które opakowania są w zestawach.
Z numerami kadrów, jak w sekcji wyżej.
Sklep, marketplace, reklamy, druk. Od tego zależą formaty i pola wykorzystania praw.
Kwadrat, pion, poziom do banerów, z marginesem na tekst.
Biel do packshotów, kierunek światła i cień: naturalny czy wycięty.
Kilka obrazów z nastrojem i miejscem użycia, zgodny z identyfikacją marki.
Kto je kupuje, co wolno, czego nie wolno pokazywać ze względu na claimy.
Czy są potrzebni, w jakim wieku i stylu, kto zbiera zgody na wizerunek.
Liczba wersji retuszu, format plików, termin, nazwy plików.
Zakres praw do zdjęć i do wizerunku modeli, zapisany w umowie przed sesją.
Kierunek artystyczny zdjęć wynika z identyfikacji marki. Jeśli dopiero ją budujesz, zacznij od tekstu identyfikacja wizualna marki, a reguły dla zdjęć zapisz w księdze identyfikacji.
Ile kosztuje packshot i sesja produktowa: z czego składa się cena
Nie podajemy stawek, bo różnią się między fotografami, studiami i zakresem. Każda wycena składa się jednak z tych samych elementów. Poproś o rozbicie na pozycje, wtedy porównasz oferty.
| Składnik | Od czego zależy |
|---|---|
| Czas sesji | liczba SKU i ujęć, zmiana ustawień światła i tła |
| Retusz | liczba gotowych kadrów, materiał opakowania, odbicia, wycinanie tła |
| Stylizacja i rekwizyty | zakup lub wypożyczenie rekwizytów, praca stylisty |
| Modele i lokacja | tylko w lifestyle: liczba osób, czas, wynajem miejsca |
| Render 3D | modelowanie opakowania, materiały, liczba scen i wariantów, animacja |
| Prawa | zakres pól wykorzystania i czas, zwłaszcza dla reklam płatnych i druku |
Policz koszt na jedno używane zdjęcie: suma wszystkich pozycji podzielona przez liczbę kadrów, które naprawdę trafią do sklepu i reklam. Duża sesja z setką ujęć, z których używasz dziesięciu, jest droższa niż mała sesja z dobrze zaplanowaną listą. Przy kolejnych SKU koszt spada, jeśli zachowasz to samo ustawienie światła i tła. Zdjęcia i rendery traktuj jako część budżetu na branding, zob. budżet na markę suplementów i ile kosztuje logo i identyfikacja.
Prawa do zdjęć jako sprawa umowy
Zapłata za sesję nie musi oznaczać, że możesz używać zdjęć wszędzie i zawsze. Zakres zależy od umowy z fotografem i grafikiem 3D. Zanim zapłacisz, ustal na piśmie:
Czy prawa przechodzą na markę, czy dostajesz licencję. Licencja może mieć ograniczenia czasu i terytorium.
Wymień wprost: sklep, marketplace, social media, reklamy płatne, druk, opakowanie, materiały dla sklepów partnerskich.
Czy możesz kadrować, przerabiać zdjęcia i używać ich we fragmentach.
Zgoda modela na użycie wizerunku to osobny dokument od praw fotografa, z zakresem i czasem.
Czy dostajesz model 3D, żeby przy zmianie etykiety nie budować go od nowa.
Treść takich zapisów i to, czy przeniesienie praw obejmuje wszystkie potrzebne Ci pola, sprawdź z prawnikiem przed podpisaniem umowy. Jeśli marka wykorzystuje także zdjęcia od klientów, zasady zbierania zgód opisujemy w tekście UGC - co to jest.
Kierunek artystyczny zdjęć i renderów ustalamy w czwartym kroku budowy marki, w brandingu i packagingu, jeśli obejmuje to projekt1. Kroki i ich zakres są na stronie zakres współpracy.
Co czytać dalej
Ten tekst jest jednym elementem systemu. Kolejne wpisy pogłębiają decyzje, które trzeba podjąć przed produkcją, launchem i skalowaniem.
Ustalamy kierunek zdjęć i renderów razem z opakowaniem i claimami, więc obraz produktu w sklepie zgadza się z etykietą i z tym, co wolno o produkcie powiedzieć. Porozmawiajmy o Twojej marce →
Źródła i przypisy
Fakty podajemy na podstawie oficjalnych źródeł i naszych realizacji. Numer przy zdaniu w tekście odsyła do źródła poniżej.
- Wellmade Studio - zakres współpracykrok 04 Branding i packaging: kierunek artystyczny zdjęć i renderów
- Rozporządzenie (WE) nr 1924/2006 w sprawie oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych, wersja skonsolidowana z 13.12.2014 (EUR-Lex)art. 1 ust. 2: zakres, art. 2 ust. 2 pkt 1: definicja oświadczenia obejmująca przedstawienia obrazowe
- Your Europe - etykietowanie suplementów diety (Komisja Europejska)zakaz oświadczeń, że produkt zapobiega chorobie lub leczy ją, w etykiecie, prezentacji i reklamie
FAQ
Co to jest packshot?
Packshot to zdjęcie samego produktu na neutralnym, zwykle białym tle, bez rekwizytów i ludzi. W marce suplementów to podstawowe zdjęcie na kartę produktu i na marketplace.
Od czego zależy packshot cena?
Od liczby SKU i ujęć, zakresu retuszu, materiału opakowania i zakresu praw do zdjęć. Poproś o wycenę rozbitą na pozycje i policz koszt na jedno zdjęcie, którego faktycznie użyjesz.
Fotografia produktowa czy render 3D opakowania?
Render wybierz, gdy opakowania jeszcze nie ma albo potrzebujesz wielu wariantów i zestawów. Po dostawie pierwszej partii zdjęcie realnego produktu zwykle lepiej sprawdza się jako zdjęcie główne.
Jakie zdjęcia produktowe są potrzebne na kartę produktu?
Front na białym tle, tył z czytelną etykietą, ujęcie trzy czwarte, produkt otwarty, sama porcja, skala, warianty i detal, do tego dwa lub trzy kadry lifestyle.
Czy zdjęcia suplementu mogą pokazywać efekty zdrowotne?
Obraz też może być oświadczeniem zdrowotnym. Zdjęcia przed i po, podświetlone narządy czy otoczenie medyczne są ryzykowne, a prezentacja suplementu nie może sugerować, że produkt zapobiega chorobie lub ją leczy.
Kto ma prawa do zdjęć produktowych?
To zależy od umowy z fotografem. Ustal na piśmie, czy prawa przechodzą na markę, czy dostajesz licencję, i wymień pola wykorzystania. Zapisy sprawdź z prawnikiem.